國際行銷管理授課計畫
時間：毎週四下午1410-1700； 地點：共D105
國際行銷管理課程教學
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科目代碼 |
IB_20600 |
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科目名稱 |
國際行銷管理 |
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必選修 |
必修 |
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授課老師 |
陳澤義 |
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開課班級 |
國企系 學二 |
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學分數 |
3 |
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每週授課時數 |
3 |
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教師電子郵件 |
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教師辦公室 |
共A421 |
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會談時間 |
(三) 13:30~17:30 |
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課程助教 |
葉昕珺 |
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助教電子郵件 |
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助教工作項目 |
協助老師教學上的事務，包括有點名、批改學生作業等 |
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課程目標 |
主要在於使學生充分掌握國際間消費者的購買物品前中後的思維過程， 與所對應的消費者行銷策略，並期許學生能夠舉一反三，自行設計企業 合用的市場行銷方案與操作步驟。 |
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作業備註 |
學生口頭報告後的書面報告，必須格式同論文方式，且須以英文方式表 達，字數至少約3000字以上 |
國際行銷管理進度規劃
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日期 |
週次 |
主題 |
報告與討論主題 |
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3/1 |
1 |
第一章：國際行銷簡介 |
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3/8 |
2 |
第二章：國際行銷經濟環境 |
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3/15 |
3 |
第三章：國際行銷文化環境 |
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3/22 |
4 |
第四章：國際行銷政治環境 |
論文一 |
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3/29 |
5 |
第六章：全球競爭策略. 市場區隔與產品定位 |
課本第七章 |
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4/5 |
6 |
清明節休假 |
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4/12 |
7 |
第七章：全球市塲進入策略 |
課本第八章 |
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4/19 |
8 |
第五章：(國際行銷策略規劃) |
論文二 |
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4/26 |
9 |
期中考 |
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5/3 |
10 |
第八章：全球產品策略 |
論文三 |
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5/10 |
11 |
第九章：全球產品管理 |
論文四 |
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5/17 |
12 |
第十章：全球定價策略 |
論文五 |
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5/24 |
13 |
第十一章：全球行銷通路管理 |
課本第十一章 |
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5/31 |
14 |
第十二章：全球運籌與供應鏈管理 |
課本第十二章 |
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6/7 |
15 |
第十三章：全球推廣策略 |
論文六 |
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6/14 |
16 |
第十四章：全球廣告管理 |
論文七 |
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6/21 |
17 |
第十五章：全球行銷的組織與控制 |
課本第十五章 |
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6/28 |
18 |
期末考 |
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教科書：林建煌(2005)， 國際行銷學，華泰圖書文化公司，台北市。
參考書：
1.陳澤義、張宏生(2006)，服務業行銷，華泰圖書文化公司，台北市。
2. Keegan, W.J. (2002), Global Marketing Management,
seventh edition,New Jersey: Prentice-Hall.
3. Cateora, P.R. and J.L. Graham (2007),
International Marketing, thirteen edition, New York:
McGraw-Hill International Companies, Inc.
上課分組：
1.報告組：分報告論文(中文投影片)和報告課本(英文投影片)兩種，
30-40分鐘。
2.顧問組：負責回答報告組同學和其他同學的提問。5-10分鐘。
配分方式：點名30﹪；報告組30﹪；顧問組10﹪；期中考15﹪；
期末考15﹪。
Reading lists – International Marketing:
1.Brown, G. (2006), “Global View,” Latin Trade, 14(11): 29-38.
2.Attarca, M. (2006), “A Contribution to the Modeling of Corporate Political
Environment Dynamics,” International Studies of Management & Organizations, 35(3):
25-49.
3.Ettenson, R. and J. Knowles (2006), “Merging the Brands and Branding the Merger,”
MIT Sloan Management Review, 47(4): 39-49.
4.Eppinger, S.D. and A.R. Chitkara (2006), “The New Practice of Global Product
Development,” MIT Sloan Management Review, 47(4): 22-30.
5.Gaur, V. and M.L. Fisher (2005), “In-Store Experiments to Determine the Impact
of Price on Sales,” Production and Operations Management, 14(4): 377-387.
6.Fein, A.J. and S.D. Jap (1999), “Manage Consolidation in the Distribution
Channel,”Sloan Management Review, 41(1): 61-72.
7.Nunes, P.F. and J. Merrihue (2007), “The Continuing Power of Mass Advertising,”
MIT Sloan Management Review, 48(2): 63-71.